戰昇的部落格

一、說故事

(一)作用

(1)保留想像空間

透過說故事，可以勾勒出對方的想像。像是小紅帽的故事，每個人

(2)容易找到共鳴點

(3)滿足消費者的想像

透過說故事，例如某個人穿牛仔褲運動，跳上跳下。完全沒有說到牛仔褲的性能，但透過說故事或影片，就能滿足消費者的想像。

二、好萊塢電影

    好萊塢電影故事情節有許多是虛構的，例如曼威系列。然而卻有很多人喜歡，住要是因為我們會將自己投射在主角身上，以及電影的聲光效果吸引到人。

(一)吸睛元素
(1)娛樂性

(2)大眾性

(3)故事

*敘述手法快(目的要觀眾跟上劇情)

*視覺呈現

*人物表達

(二)四大

(1)大卡司

(2)大成本

(3)大製作

(4)大特效

三、吸睛文案

透過好萊塢的特色，我們也能將這些內容寫成文案。

(一)吸睛文案

(1)獨特性

(2)議論性

透過議論性，會有正反兩面，可以引起輿論效果，文章就會發酵。

(3)故事

敘事手法、視覺呈現、人物表達

(二)四高

(1)高共鳴

(2)高震撼

(3)高創性

(4)高互動

四、好文案手法

(一)寫感動

(1)雞精

如果試賣雞精的，可以賣感動，像是長者給予晚輩的關心。最後再來寫出自己的產品。

(二)圍繞在人性

可以先將自己的文案，都圍繞在人性上，之後再來勾勒出對方的畫面，產生特色以及相關的關鍵字，最後再來理所當然的貸出產品。

(1)人性的運用

看見，易相信:

讓你相信後，就會認同，就會參與。

想像，易恐懼:

害怕、好奇、批判

五、海底撈案例

(一)廣告+口碑

利用廣告+口碑，可以先累積一小部分的目標客戶

(二)店內體驗

將目標客戶，帶到店餒體驗

(三)留客體驗

(四)賺口碑